今年2月因“水土不服”宣布全面退出中國的百思買將“卷土重來”。
早報記者 魯勛 陳華
圖為8月9日的百思買徐家匯店。
除百思買上海徐家匯旗艦店外，百思買其余關(guān)閉的門店幾乎均被競爭對手“搶占”。
今年2月因“水土不服”宣布全面退出中國的百思買將“卷土重來”。
昨日下午，百思買全球副總裁、五星電器首席執(zhí)行長王健在南京宣布，今年12月底，百思買(中國)將在上海徐家匯重啟門店，重回中國市場。
王健在接受早報記者采訪時表示，重新開業(yè)的百思買門店仍將保留原有招牌，不會融合五星電器的元素，但在業(yè)態(tài)上將與以前的“美國式”有所區(qū)別，從出樣到價格、服務(wù)均將更貼近中國消費市場，因此回歸的并非美式百思買，而是“煥然一新”的中式百思買。
今年2月，百思買同樣選擇在五星電器總部南京召開新聞發(fā)布會，宣布關(guān)閉其在內(nèi)地的9家門店以及位于上海的零售總部，并將在中國的經(jīng)營業(yè)務(wù)整合到旗下全資子公司五星電器中。當(dāng)時，百思買即稱，關(guān)閉門店只是階段性戰(zhàn)略調(diào)整，“在不久的將來會選擇1-2家店以新的模式重新開張”。
王健表示，重開的百思買徐家匯店會更貼近中國消費習(xí)慣，嚴(yán)格意義上屬于“百思買中國”，無論從企劃、出樣到銷售經(jīng)理、價格優(yōu)勢等都將有所改變。
在關(guān)店的幾個月內(nèi)，除上海徐家匯旗艦店外，百思買其余關(guān)閉的門店幾乎均被競爭對手“搶占”——國美已接盤原百思買莘莊店，蘇寧則拿下了百思買位于上海、杭州至少3處物業(yè)。業(yè)內(nèi)認為，百思買將商圈土地資源拱手讓人，要選擇大面積回歸已有難度。
至于門店資源被“搶占”的問題，王健昨日對早報記者稱，商圈資源一方面奇缺，一方面又過剩，好的大家搶，“雞肋”沒人要，但百思買的選址質(zhì)量一向很高，新增門店將“求質(zhì)不求量”。
王健透露，對于百思買重開門店公司已有5年以上計劃，“現(xiàn)在只能說明年會在上海開出幾家”，具體數(shù)量仍未到公開時機。
王健在接受早報記者采訪時承認，上海徐家匯店重開意味著公司將進軍一線城市，并均以定位相對高端的“百思買”門店開出，而不會是五星電器5A店。也有分析人士指出，五星電器一直是做傳統(tǒng)家電，目前其主要發(fā)展區(qū)域是二線及以下城市，對進軍上海等一線城市可能信心不足。
另外，作為百思買目前在中國經(jīng)營的重心，五星電器昨天還宣布從這個國慶黃金周開始啟用新的企業(yè)LOGO和品牌代言人。五星電器新LOGO將圖標(biāo)中的Five Star Appliance精簡為Five Star。
據(jù)了解，Appliance專指彩電、空調(diào)、冰洗、廚衛(wèi)等傳統(tǒng)大家電，五星電器這次在LOGO中將其去除，表明了在戰(zhàn)略上由經(jīng)營傳統(tǒng)家電轉(zhuǎn)向兼營3C等數(shù)碼產(chǎn)品的變化。
