王珍
海爾電器(01169.HK)的“胃口”顯然不只在三四級(jí)市場(chǎng)。繼今年以“日日順”連鎖在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)高歌猛進(jìn)之后，該公司又聯(lián)手英國(guó)家居用品及百貨零售商Home Retail Group，進(jìn)軍內(nèi)地多渠道百貨零售業(yè)。
海爾電器昨日公告稱(chēng)，公司及全資子公司Foreland Agents已與Home Retail Group兩家全資子公司Home Retail Group(UK)及Home Retail Group(Hong Kong)成立合資公司，在內(nèi)地發(fā)展多渠道百貨零售業(yè)務(wù)。合資公司由海爾電器子公司持股51%，首期投資額約為2950萬(wàn)美元，其中海爾電器投資約1500萬(wàn)美元。
合資公司將設(shè)立一家中國(guó)境內(nèi)公司，從2012年起在內(nèi)地以“Argos”品牌發(fā)展多渠道百貨零售業(yè)務(wù)。所謂“多渠道百貨零售業(yè)務(wù)”，是指直接銷(xiāo)售各種非食品貨品至終端消費(fèi)者的業(yè)務(wù)，消費(fèi)者可以通過(guò)店鋪、互聯(lián)網(wǎng)或電話(huà)來(lái)訂購(gòu)商品，并通過(guò)另一種渠道取貨，例如自行到店提貨或送貨上門(mén)。
Home Retail Group旗下的Argos為英國(guó)領(lǐng)先的多渠道零售商。Argos在英國(guó)和愛(ài)爾蘭共有超過(guò)750家店鋪，通過(guò)店鋪、網(wǎng)上、電話(huà)及電視出售超過(guò)3.5萬(wàn)種百貨及家居用品。
合資公司董事會(huì)將由五名董事組成，其中三名由海爾電器委任，余下兩名包括行政總裁由Home Retail Group委任。
今年上半年，渠道服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)替代洗衣機(jī)成為海爾電器最大的收入來(lái)源。此次與英資公司的合作，更彰顯海爾電器進(jìn)一步向渠道商轉(zhuǎn)型的決心與信心。
逸馬國(guó)際管理顧問(wèn)集團(tuán)首席顧問(wèn)馬瑞光向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，連鎖店網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)、電話(huà)網(wǎng)(Call Center)、電視網(wǎng)甚至直銷(xiāo)網(wǎng)“多網(wǎng)合一”是零售業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
馬瑞光還認(rèn)為，這次合資合作是張瑞敏所提出的“服務(wù)型海爾”戰(zhàn)略實(shí)施的一個(gè)體現(xiàn)，將有助于海爾提高在產(chǎn)業(yè)鏈的話(huà)語(yǔ)權(quán)。“這可能還會(huì)掀起家電業(yè)的渠道革命，同時(shí)刺激國(guó)美、蘇寧們的思考。”馬瑞光說(shuō)。
