聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁兼中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳旭東
“蘋果的單一產(chǎn)品模式在中國(guó)行不通”
早報(bào)記者 周玲
蘋果的iPad全球熱賣，但跟隨者則沒(méi)有這種好運(yùn)。聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁兼中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳旭東昨天在上海接受早報(bào)記者專訪時(shí)坦陳，與蘋果iPad正面對(duì)抗已不太現(xiàn)實(shí)，聯(lián)想主攻7英寸平板電腦，并且通過(guò)超低價(jià)來(lái)做大市場(chǎng)，希望在中國(guó)市場(chǎng)掀起平板電腦普及風(fēng)暴。
一年前，聯(lián)想推出了樂(lè)Phone，瞄準(zhǔn)的是蘋果iPhone，隨后又推出了樂(lè)Pad，瞄準(zhǔn)蘋果的iPad。但這一緊跟蘋果的單一產(chǎn)品模式顯然水土不服。陳旭東說(shuō)，單一產(chǎn)品模式在中國(guó)市場(chǎng)走不通，不同客戶群需求差異很大，聯(lián)想放棄了單一模式，采用多款式、多產(chǎn)品這一傳統(tǒng)策略。
不久前，聯(lián)想推出了價(jià)格低至千元的7英寸樂(lè)Pad A1，據(jù)稱處于賣斷貨的狀態(tài)。
“有人說(shuō)這款產(chǎn)品我們可能虧錢，但我實(shí)話說(shuō)，企業(yè)不會(huì)做虧本買賣的，我們的代工企業(yè)、渠道銷售商都減少了利潤(rùn)，但最終各方還是有利潤(rùn)的?！标愋駯|稱，這款產(chǎn)品是由富士康代工的，“把所有山寨廠商的路都給堵死了。我們希望成為7英寸平板電腦的主導(dǎo)廠商?！?/p>
除了熱賣的樂(lè)Pad A1，聯(lián)想不久前還推出了Think系列的平板電腦，這一定位高端商務(wù)人群的產(chǎn)品最低配賣到4999元，引發(fā)了網(wǎng)友的大討論。陳旭東昨天解釋，聯(lián)想針對(duì)細(xì)分客戶群采用不同的價(jià)格定位，比海外市場(chǎng)定價(jià)高，考慮了稅收和售后服務(wù)等因素。
去年，聯(lián)想公布移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略時(shí)曾對(duì)外表示，未來(lái)五年希望移動(dòng)互聯(lián)的業(yè)務(wù)量和PC業(yè)務(wù)量相當(dāng)，但現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)比重只占到5%左右。與聯(lián)想同為PC出身的惠普和戴爾公司進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域，業(yè)績(jī)同樣不佳，惠普不久前公開(kāi)宣布放棄了平板電腦業(yè)務(wù)。
陳旭東昨天也承認(rèn)，目前做移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品，難度比PC業(yè)務(wù)要大得多，“盡管目前我們的移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)還很小，但是我本人50%的精力都放在上面，目前看全球平板電腦銷售不及預(yù)期，對(duì)PC產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的沖擊遠(yuǎn)不如當(dāng)年的上網(wǎng)本來(lái)得大，平板電腦需要?jiǎng)?chuàng)新思路?！?/p>
很多購(gòu)買了平板電腦的用戶現(xiàn)在進(jìn)入了使用疲勞期，把平板電腦扔在家里甚至一個(gè)星期都不會(huì)使用一次。聯(lián)想也注意到了這一現(xiàn)象，把目光投向行業(yè)用戶。陳旭東稱，保險(xiǎn)行業(yè)、醫(yī)療行業(yè)、金融行業(yè)等行業(yè)對(duì)平板電腦的需求非常大，聯(lián)想開(kāi)始深耕這一市場(chǎng)。
和平板電腦一樣，聯(lián)想在智能手機(jī)上也放棄了之前的單一產(chǎn)品路線，開(kāi)始采用多款式策略。陳旭東說(shuō)，“像小米手機(jī)等國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)完全模仿蘋果的做法，我認(rèn)為行不通，一臺(tái)手機(jī)研發(fā)需要投入200萬(wàn)美元左右，如果沒(méi)有銷量支撐企業(yè)必死無(wú)疑?！?/p>
